Ambalajın eksik bırakılan yönü.
Malzemelerin yapılarından, baskı, lamine, kesim vb. ambalaj ile ilgili her türlü gelişmeyi yakından takip etmeye çalışırız. İçinde bulunduğumuz üretim aşamasının niteliğiyle ilgili gelişmeleri takip ederek yeni yatırım planları yaparız. Ambalajın üretim ve teknik aşamalarına verilen önem, ambalajın değer kazandığı, emeklerin sonuçlandığı asıl noktaya verilmiyor.

Ambalajın üretim aşamaları, kullandığı malzemeler, ürettiği ciro ve hacminden dolayı Dünya’nın gelişen en büyük sektörlerinden biri. Hacmin büyüklüğü, üretim hataları, pazarda başarıya ulaşamayan ambalaj tasarım vb. sorunların projelerinin geri dönüş maliyetlerinin oldukça yüksek olması konunun önemini daha da artırıyor. Ambalajın değer kazandığı, başarıya ulaştığı, satışa sunulduğu raftan kendini rakip ürünlerin arasından fark ettirerek, taşıdığı malzeme, görsel tasarımıyla içindeki ürünü başarıyla sunup satışı gerçekleştirip satış tekrarını yaptırabiliyorsa proje başarılı kabul edilebilir.

Rakip ürünlerde olumlu niteliksel bir değişiklik, artan rekabet koşulları, zamanla yenilenme ihtiyacı gibi sebeple ambalajların tekrar yenilenmesine kadar rafta üstlendiği görevi yerine getirecektir. Ambalaj bu görevini yerine getirirken onun başarısında önemli rol oynayan, üzerinde taşıdığı markanın tüketicilerin karşısında ki değerini düşürmeden gelişimine devam etmesidir.

Bir ambalaj tasarım projesi öncesinde;
Ürünün Pazar araştırması, hedef kitlesi için gereken araştırmalar, ambalajın işlevi, kategoride ki ürünlerin rekabet güçlerine göre ele alınarak incelenmesi yapılıyor mu? Pazar araştırması yaptırmak, rakip ürünlerin analizlerinin yapılması, rakip ürünlerin ambalaj değerlerinin zayıf ve güçlü yanlarının incelenmesi illa büyük bir işletmenin yapabildiği araştırmalar değildir.

Kategorinin lider ambalajlarının benzer tasarımlarını uygulayarak satış amaçlayan üreticilerin başarıya ulaşma şansları çok düşüktür. Kategori liderinin peşinde ve gölgesinde kalmak bir ambalaj için hiçte tercih edilecek bir durum değildir. Bu araştırmaları, raflarda müşterisiyle bire bir kalan, direk satış yapan, her türlü ambalaja ihtiyaç duyan üreticiler, markalar yapmalıdır. Bu kendi markalarına verdikleri önemin bir göstergesidir. Ürün kategorisindeki lider markanın taklit ambalajlarını yaparak gidilecek yol her zaman gölgede kalan, ikinci planda ve pazarı izleyenler tarafından gibi tepkilerle karşılanır.

Orta ve küçük üreticiler kendilerine pazarda daha emin adımlarla ilerlemek için özel yardımcılar tutmayı nedense ek bir maliyet, gereksiz bir harcama olarak görüyorlar. Kurumsallaşma, markalaşma bilinçleri ne yazık ki yok. Markaları için en önemli görsel elemanlardan biri olan Logo’larına dahi gereken önem verilmemekte, işin ehli tasarımcılara yaptırılmamaktadır.

Bir marka danışmanıyla çalışan, özel pazarlama stratejileriyle hareket eden, üretim anlayışından satışa sunulan tüm ambalaj tasarımlarında ortak bir dilin sağlanması markanın tüketiciler karşısında güvenini kazanmada önemli bir etkendir. Güven güçtür ve markanın uzun yıllar devamlılığını sağlar. Bilinçli adımlarla yapılan yenilikler, hamlelerle lider markaların elinde bulunan Pazar paylarından önemli dilimlerin kazanılmasına yol açar. Başarı hikayelerinin ardında şans, mucize yoktur. Alanında uzman kadrolarla çalışan markaların ön gördükleri zaman diliminde geliştikleri Dünya çapında bir çok örneğine rastlamaktayız. Ürün gamı genişlemiş, yüzün üzerinde alt markaya sahip olan üreticiler, satışa sundukları ürünleri arasında ortak bir bağ kurmak neredeyse imkansızdır. Her bir ürünü bir birinden kopuk, yetersiz bilgilendirilen tasarımcılardan hizmet alan üreticiler nedense bu konudan hiç şikayetçi değildir. Ellerinde ki iş silahını, derin ekonomik krizler geçiren ülkemiz tedarikçileri karşısında kullanan, bu durum karşısında iş alabilmek için tedarikçilerin ambalaj tasarım fiyatlandırmasını müşteriyle yaptıkları pazarlıkta hemen düşüren, bedelsiz iş yapma noktasına getirmiştir. Ambalaj tasarımına bedel ödeme alışkanlığına sahip olmayan işletmeler bu yüzden aslında ne kaybettiklerinin hiç farkında değiller!

Lider markanın benzer ambalajlarını yaparak, raflarda yan yana sunarak müşterinin üzerinde etkileme, yanıltma ile satış amaçladılar. Market markaları olarak çıkan, Private Label ürünler bu hataya çok düştüler. P. Label ürünler günümüzde kendi alanlarında ambalaj ve ürün kalitesinde önemli ilerlemeler göstermiştir. P. Label ürünler fiyatlarının ekonomik olmasının yanında tüketicinin güvenini kazanan, belirli kalite standartlarında satış yaparak özel müşteri kitleleri oluşturmuşlardır.

Son söz,
Özellikle Türkiye’mizde ambalaj kullanan gıda vb. üreticiler ambalaj tasarım ihtiyaçlarının önemli bir çoğunluğunu tedarikçilerinden sağlamaktadırlar. Ambalajın tasarım süreci yürütülmesi gereken yer Dünya standartlarında olduğu gibi, bu alanda uzmanlaşmış kadrolardan oluşan Ambalaj Tasarım Ajanslarıdır.